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【模拟试题】

近年来,各种儿童代言的广告在荧幕上层出不穷。不光是跟儿童有关的玩具和食品,就连有些跟儿童八竿子打不着的产品,都出现了让孩子代言的现象。针对此问题,全国人大法律委员会提交的《中华人民共和国广告法(修订草案)》中,明确规定,不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。对于此项规定,你怎么看?

【参考答案】

近年来,商家纷纷凭借童星的较强亲和力,希望通过让孩子代言广告,来吸引其他儿童和成人的消费注意力。再加之,儿童广告代言费用与成人明星相比,相对较低。因此,广告商家对儿童代言更是青睐有佳。从儿童广告投放的现实收益看,儿童广告传播确实有其显性效果,但儿童代言广告的消极影响也越来越多,不容小觑。因此,不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人的规定,从保护未成年人身心角度看,无疑是及时和正确的。

一方面,对于代言广告的儿童来讲,广告与代言费相挂钩,频繁地接拍各类商业广告,很容易将不正当的名利观过早地传递给孩子,对孩子正确的人生观、价值观的培养产生不良影响。另一方面,对作为受众的儿童来讲,广告中一些夸张、梦幻的表达手法,往往会被他们加以模仿,但由于其心智发育还不够健全,过度模仿广告中一些行为,不利于孩子的身心健康成长。

但是,禁止儿童代言广告的法律规定也只是起到了宏观限制作用,规定中还有很多细节方面的限定模糊不清。比如,对于植入式广告是否有具体的限定?让萌娃们短时间出席节目或穿着某一特定品牌的衣服......这些是否算得上是“代言”?因此,具体的法律实践操作难题凸显了此法条的漏洞,亟需完善、明确。

除此之外,想要真正禁止未成年人广告代言,让儿童远离广告“伤害”,还需要做到:第一,做好源头审查。相关广告审查部门要根据儿童的年龄特点,对涉及到儿童代言的产品广告进行严格审查,防止不良广告内容进入公众视野。第二,加大社会监管力度,建立一套完善的举报和追究制度。相关部门要切实履行起职责,对播出违规广告的行为要及时提出警告,并限期整改,对于情节较为严重的交由相关部门依法处理。第三,作为孩子的监护人,父母也要承担起相应的监护责任。家长们应该主动拒绝商家广告费的诱惑,给孩子创造一个良好的成长环境。

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